文/马睿博
不了解为甚么，当前再提到《山海经》，我首先料到的必定是买量广告中杂乱无章的“异兽淹没”。
这些广告的把戏越来越多了，然而能与之对应的体例却不存在。受骗久了以后，国内玩家果然很须要一款端庄“做妖”的手游。
是以，跟着玩家对国风妖精的呼声变高，这个素材呈现了大巨细小的做品，都在争抢着话语权。或者会有人纳闷，为甚么没有一款大厂做品跑出来？但本质上，《神都夜行录》（下列简称《神都》）做为网易国风妖精手游的紧要产品，曾经上线了两年之久。
《神都》在好游快爆的页面
在加入平稳经营期后，《神都》的榜单成绩不再亮眼。不过葡萄君留心到，网易和项目组照旧在为嬉戏的体例制做和营销方面赓续投入。为甚么在声量不复从前的同时，网易照旧这样看重《神都》？
《神都》二周年CG
《神都》走过的两年
《神都》曾经在上线第三天便登顶了免费榜总榜，未几以后更是爬升到了滞销榜第二。
《神都》上线未几时的成绩
获得这样的开局并阻挡易，想要保持住成绩更是一件难事。《神都》在妖灵的搜集、养成等弄法上采取了抽卡的模式。不过将其与MMO表率合并，也构成了诸如底层弄法倾向单机、酬酢属性弱等题目。是以，《神都》渐渐不像一着手那样惹人夺目了。
虽然这样，项目组照旧在体例制做高低了大光阴。葡萄君以前的采访提到过，为了保证体例原料，《神都》的筹谋团队中有一半都是案牍筹谋，他们在策画脚色与剧情时，都参考了《山海经》、《搜神记》等古籍记叙，以求复原妖精的原汁原味。
譬喻在策画东皇太一的局面时，他们参考了汉朝王逸的表明：“太一，星名，天之尊神。祠在楚东，以配东帝，故云东皇”，将脚色定位为东方第一大星的星灵化妖。盘绕“星”这个关键词，脚色身上的色采化妆都与星空关连。其死后鸾鸟也是星辉所化，好似土星的星云光环与星星本质的瓜葛。
而嬉戏案牍方面，每个章节的定场诗、脚色的交谊邮件，以及剧情对白，都让不少玩家回忆粗浅。嬉戏中每只妖精都存在五个好感品级，每个品级对应着不同的台词与邮件。另外尚有5篇专属条记、对不同种族布局的立场、脚色瓜葛等等设定，要全方位地塑造一个脚色，《神都》的案牍须要耗费比同类手游更多的气力。
交谊邮件体例连合了史实
在美术方面他们也始末过屡屡迭代。到如今，嬉戏中一个脚色模子从策画到终究上线每每须要4-6个月的功夫，一套皮肤和配饰也要花3-4个月制做。
直到如今，《神都》都在体例制做上耗费了大批资本。除此除外，《神都》在营销方面的赓续投入也远远超过了我的预期。
《神都》在营销上的刚毅投入
两年功夫，《神都》在营销上投入了几许资本？除了嬉戏制做，咱们能够从几个不同的方面来调查。
首先是嬉戏本质的衍临盆品，譬喻在音乐方面，KB、哦漏等Up主为《神都》演唱的同人曲《妖谭》。
官方也公布了三支宣扬曲，包罗歌手周深演唱的《梦回神都》、国风音乐巨匠林海制做的《妖月记》，以及二周年中，由《披荆斩棘的姐姐们》音乐总监赵兆制做、歌手苏运莹演唱的《妖夜行》。
音乐成就了听众好评
这类高原料的艺术开创引发了不少玩家的共识，嬉戏中的体例也催生出大批文字、绘画等模式的UGC同人开创体例。
固然，包罗手办、华服等衍生物，这些都算是网易的通例职掌。而在联动方面，《神都》延续在刚毅与目的玩家喜好的IP精深联动。
让咱们看看它两年以来联动的IP：国产动画片子《白蛇：缘由》——个中除了白蛇、青蛇，也活着界观上增加了宝青坊主等妖精；
动画《宝莲灯》和《哪吒闹海》——它们都是众人耳熟能详的保守传奇故事；
以及二周年官宣行将联动的国产嬉戏《轩辕剑天之痕》，也有很多玩家示意期望；其余诸如《阴阳师》、《镇魂街》、《大理寺日记》、《庆余年》等等……这边就不逐一排列了。类比其余手游仅在紧急节点联动IP的做法，《神都》两年以来频频反击，历来不会放过与本身素材相相符的联动机缘。
他们乃至还将联动进展到了线下，譬喻与洛阳文旅局、洛阳文保合营的河洛文明观光节。《神都》的嬉戏场景就以神都洛阳为主，这也让联动的相符度有了自然加成。
借助洛阳近期的河洛文明观光节，嬉戏将以“洛水秋风，梦回神都”为中心制造推行行动，他们复原了洛阳史书文明，将把洛阳美食植入到嬉戏中，还开启了LBS定点打卡弄法；而嬉戏中的一些唐代神都场景和妖灵，也将被复现到隋唐洛阳城国度遗迹公园。
事实中/嬉戏中的洛阳
在联动除外，他们还做出了“造节”这样的跨界之举。譬喻嬉戏一周年时，官方举行的“神都妖灵节”吸引了大批的玩家。线下嘉时光中的关连歌曲、跳舞、声优扮演，都取患有不错的成绩。
除此除外，他们还着手行使嬉戏脚色制造假造偶像“辰星九歌”，在现场带来了出道MV，并与屈臣氏张开初次贸易合营。
看到这边，你该当能隐约感到到这一系列职掌的联合点：从嬉戏本质体例，到嬉戏外的IP联动、跨界合营、泛文娱布局，唯有能与国风妖精素材产生共振，《神都》便不惜于动手拿下。当前嬉戏DAU、用户量等数据曾经趋于平稳和高涨的态势，大约是这些频频的联动职掌起到了效用。
《神都》或者在为网易守住国风妖精阵脚
从网易对《神都》这样豪爽的投入看来，他们的留心力曾经不限于《神都》本身，而是要制造一个国风妖精IP，进而拥有这条赛道。
为甚么在微风妖精以后，必定要拿下国风妖精？一方面，跟着年青集体话语权增进，国风元素正在浸透到二次元圈层中，让越来越多的年青人喜好上汉服和古风一类文明。这些“国风二次元”集体的夸大，正在影响到墟市体例的各个方面。
《神都》引出了不少玩家的国风情绪
另一方面，连年来不论是嬉戏、动漫照旧小说，妖精素材的做品都数见不鲜。但是这些做品除了《阴阳师》深挖微风妖精，其余大多以西方怪物、排挤胡想为主。
以《山海经》为首，中汉文明中纪录着数目硕大的各色妖精。但由于记叙散开、众说纷纷，将其整顿为成套的编制须要庞大的精神和功夫，开拓国风妖精素材也成为了一项繁杂的大工程。假如只是是七拼八凑，又未免会让嬉戏缺失文明气味，无奈构成影响力、成为IP。
如今的《山海经》，对玩家来讲更像是一种噱头
这也是为甚么《神都》两年来照旧有着这样庞大的投入：由于他们取舍了一个相对繁杂，且危急未知的周围。
在这样的周围深耕细做，《神都》并非必定要做成爆款。遵从团队的说法，他们指望沉下心来，以3-5年、乃至5-10年为准则，制造《神都》IP。这样的决意几许有些冒险，不过试想一下，网易若能以《神都》为起始将国风妖精IP建立起来，那末在他们的IP模式相对老练后，响应的墟市报答或者是难以揣测的。
看到这边，你该当加倍懂得《神都》经营上的思绪了：他们不探求一挥而就，也不必固执于榜单成绩和大DAU。他们真实须要的，是捉住墟市热度制造体例生态，保卫网易在国风妖精素材的身分。
《神都》的IP好久战
总而言之，《神都》打的是一场好久战。而这场战斗，最少要面临三个题目。
首先，公司层面的扶助是紧要前提。做IP和买量不同，成绩不是空谷传声，而是须要等候的投资举动。假如一款产品没有成为爆款，就未免让人掂量其能否值得做为IP投资；
其次，团队何如耐住性格是一个题目。假如在短功夫内就可以做出一款榜单成绩火爆的产品，或者没有人会同意投入这么多功夫精神去制造IP。在短期报答比拟别人更少时，压服本人的心坎显得分外紧急；
结尾，墟市与竞品的压力也是一把悬顶之剑。跟着佳构增加，套路的素材与弄法也正在被玩家淘汰，在墟市的洪流当中，想要承受住各类竞品与新鲜素材的冲锋而挺立不倒，不只须要产品和IP将本身根本做大做牢，也须要凭借产品和墟市个性做出脾气化的差别。
不过，好似的经营案例在国内也存在，米哈游的《崩坏》系列便是个中之一。最先的《崩坏学园》名不见经传，直到《崩坏学园2》，他们才渐渐在二次元周围拥有一席之地。
假如起初米哈游由于一代嬉戏展现平平就中途而废，想必当前《崩坏3rd》的安稳身分也将成为泛论。从这个角度料想，推出续做对细分周围做出补全，并经过不同的嬉戏加深IP价格，或者也会是《神都》规划的一部份。
在他日，咱们无奈断言甚么素材会成为必争之地，但从如今起就为5年，乃至10年后布局，也算是一件相当有勇气的事。《神都》在这条道路上曾经走过两年，他日尚有太多虚浮定性。不过最少从今朝来看，他们或者在为网易试验一条新的，以素材为焦点制造IP的线路，同时也篡夺着国风妖精做为「他日」的或者。
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