文
樱木
“七月半，嫁新娘，亲朋好友哭断肠。纸做嫁衣身上穿，往后不再见情郎。”
阴森童谣、民俗故事、皮影、戏台、无处不在的可怖纸人、破旧留声机里飘出的断续吟唱......缓缓铺陈的故事背景与各类物件细节组成的场景构造，为玩家烘托出一部典型中式恐怖手游的氛围，并将游戏送上热门榜单。
7月30日，中式恐怖手游《纸嫁衣2奘铃村》上线，并迅速登顶了TapTap热门与新品榜第一。截至发稿前，手游安卓端评分在哔哩哔哩超过1.4万条评论审度下，稳定在9.6分。半年前，其前作《纸嫁衣》也在TapTap平台获得9.3分的好成绩，并让背后低调的研发公司HeartBeat（心动互娱）浮出水面。
近两年来，中式恐怖题材正在成为游戏榜单上极有竞争力的品类，乃至组成了一条黑马赛道。《纸嫁衣》系列、《孙美琪疑案》系列手游产品，以及《纸人》系列、《回门》《烟火》《港诡实录》《人窟日记》等在steam占据解谜类一席之地端游产品。一部品质过关、剧情抓人的中式恐怖游戏，似乎便能轻易具备“爆款”潜质。
一方面，中式恐怖题材本就吸引人。如同近年来《中邪》等相关影视题材一般，中式恐怖游戏为为观众带来的天然吸引力难以小觑，同时发挥空间及故事表现张力变得更强，肾上腺素升得猝不及防。
另一方面，从动辄需要几十个小时通关的端游，向四五个小时便能通关的手游过渡后，中式恐怖游戏也正在逐步降低门槛，向着大众全层全速前进。而在大厂的参与运营下，一部品质过关的中式恐怖手游，足以轻易掀起圈层狂欢。
中式恐怖美学“三要素”：民俗、推理、情感故事
灵堂、纸钱、山村、陋习、黑暗中亮起的红灯笼、人脸难辨的泛黄相片......相较于美式恐怖的暴力美学、韩式恐怖的信仰冲撞、日式恐怖的意象烘托，中式恐怖在游戏中则凭借民俗、封建文化、前世今生等意象来塑造出一种中式恐怖美学。
他们具备一些共同特质，比如融合大量民俗元素及传说，玩家能在步步为营的紧张状态下，不断体验到独特的、只有耳闻却未曾亲历的民俗文化与传统习俗，品尝身处当时背景下的众生百态。
比如在中式恐怖游戏《港诡实录》中，故事发生在现代香港，并融入了大量香港本地的都市传说，玩家们可以从中体验到许多独特的本地文化和中国传统民俗习惯。包括唐楼、粤剧戏棚、港式屋邨等极具中国地方文化特色的建筑，玩家可以在其中自由探索，感受浓厚的香港氛围。
而在另外一部中式恐怖游戏《回门》中，游戏以海归男主的视角，一步步揭开了那个重男轻女的年代，封建糟粕文化下的悲惨命运故事。此前被禁的某部台湾中式恐怖游戏作品也是极具代表性的中式恐怖作品之一。父亲的封建迷信最终摧毁了自己珍视的女儿。
除了主题与元素的“三要素”，不难发现，在恐怖游戏这条垂类赛道里，制作方大部分是中小团队，有仅打造了三部解谜类恐怖手游的心动互娱；也有当时仅为2人的香港开发团队GHOSTPIE游戏工作室；更有首部作品即成爆款的台湾拾英工作室。
而《纸嫁衣》系列之所以能够受更多玩家