来源：雪豹财经社
作者：闫学功
抖音和 雪豹财经社观察到，抖音正在为多款 至少从年开始， 巨量引擎相关负责人对雪豹财经社表示：“平台一直致力于打造开放性商业生态，小游戏在满足广告主对营销转化多元诉求的同时，也进一步丰富了游戏行业广告形态。”巨量引擎是字节跳动旗下的官方营销服务品牌，整合了抖音、今日头条、西瓜视频等平台的广告投放资源。
立志要在万亿级游戏产业分一杯羹的字节屡屡遇挫，退而求其次为腾讯打开了流量的大门。腾讯的现金牛游戏业务若想突破发展瓶颈，也绕不开抖音这座流量富矿。
商业世界里没有永远的敌人，只有永恒的利益。字节仍没有放下想象空间巨大的游戏梦，“头腾大战”也不会就此终结，但这并不妨碍抖音和 只不过，野心勃勃又财大气粗的抖音为五斗米折腰，值得吗？
重压下暂时转向
抖音开始为 王仲奇告诉雪豹财经社，他以前偶尔也看到过腾讯游戏在抖音上做广告，但即使有零星的 雪豹财经社观察到，用户会在抖音上被动刷到 抖音为 年6月，腾讯以被侵权为由，一纸诉状将字节跳动告上法庭，并高调宣布暂停与今日头条和抖音的相关合作。“头腾大战”开启后，双方保持了多年相互封杀的局面，口诛笔伐不断，对簿公堂数十次。
更重要的是，虽然屡屡遇挫，但字节始终对游戏这块巨大的蛋糕虎视眈眈。
年，抖音发布首款App内小游戏《音跃球球》，但下载量仅突破百万，与 出师不利的抖音转而退居幕后，建立抖音小游戏平台，为第三方游戏公司导流，从流水中抽成30％～50％，做起了熟悉的流量生意。业界普遍认为，以此为起点，抖音与 事实上，被字节寄予厚望的游戏板块正在全面遭遇重挫。
自年以来，朝夕光年游戏业务板块一直是字节的战略重点之一，字节也为此投入重金。年，字节斥资40亿美元收购游戏公司沐瞳科技。但从年下半年开始，字节游戏板块屡屡传出裁员消息。据晚点报道，今年6月，朝夕光年削减多个项目、裁减团队，拥有超名员工的上海工作室整体被裁。
从“长期看好，耐心投入”到大刀阔斧的裁撤，在降本增效的大背景下，抖音转而牵手能带来当下收益的 坐拥 绕不开的流量新贵
过去近20年来，腾讯游戏既尝过流量的甜头，也感受过流量匮乏的焦虑。
自年以来，凭借QQ和 随着流量新贵抖音的崛起， 踩中短视频风口的抖音，在移动互联网时代的下半场建立了新的庞大流量池，DAU超过6亿，其中不乏游戏用户。据巨量引擎《游戏内容抖音经营白皮书》（下简称《白皮书》），抖音有3.4亿游戏用户，截至年12月同比增长12％，比大盘增速高出近一倍。
数量大、黏性高的用户，推高了抖音流量的商业价值，也使其成为腾讯游戏绕不过的买量平台。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，年3月，抖音人均单日使用时长为分钟，超越即时通讯。在长时间的“刷刷刷”过程中，高频次出现的广告潜移默化地影响用户心智。上述《白皮书》提到，频繁触达是增加用户 此外，与传统的图文广告相比，短视频直播平台以其更丰富的展示方式和玩法胜出。通过直播带玩，用户可以更直观感受到一款游戏的吸引力。通过小风车、小手柄等流量工具，游戏厂商可以按效果付费。
除了与抖音合作外，腾讯还盯上了快手的流量，在5月底与快手签订游戏框架协议。
“头腾大战”爆发后的第五年，抖音和 抖音的如意算盘
为 广告是抖音最大的营收来源，游戏类的广告则又是广告营收的重中之重。据AppGrowing数据，5月，抖音游戏广告投放比重超过20％。在很长一段时间里，游戏广告都是抖音的广告“一哥”。 抖音小游戏的广告抽成一向不低。据平台发布的《字节跳动小游戏全流程FAQ》，抖音对小游戏的广告抽成比例为三到五成，对于 从近日腾讯与快手签订的游戏合作框架协议中，也能一窥游戏分销的费用。年度，腾讯向快手应付的金额年度上限为3.85亿元。
当然，对于年入千亿的字节而言，赚眼下的小钱并非终极目标。字节真正看重的，是为其自身的游戏梦添砖加瓦。
由于腾讯当年对抖音侵权直播的诉讼，在很长一段时间里，腾讯旗下游戏在抖音销声匿迹，游戏行业霸主的缺席，或多或少地影响了抖音在游戏内容生态的布局。如今，用户在搜索或刷到 更何况，字节在游戏领域的布局虽然放缓，但并未停滞。抖音在为 据路透社今年5月报道，TikTok正在测试游戏功能，用户可以和主播一起玩游戏。抖音向路透社表示，一直在寻找方法来丰富其平台，并定期测试为社区带来价值的新功能和集成内容。留住游戏用户，意味着抖音的游戏梦未来还有更多可能性。
抖音的算盘，是既要眼下的碎银几两，也不放弃远方的星辰大海。这只是它和腾讯之间一次试探性的握手，双方都有牢牢把持、不肯轻易亮出的底牌。一个显而易见的迹象是，腾讯游戏的王牌《王者荣耀》，在抖音仍然难觅踪迹。