（报告出品方/作者：中国银河证券，杨晓彤）
报告综述
中国经济强势崛起，文化建设上升为国家战略
疫情之下中国经济依然保持稳定增长，中国经济实力已位居世界前列。经济的强势崛起对提升软实力提出更高的要求，建设文化强国已成重大战略。国产游戏凭借在文化输出方面的天然优势，展现了出很强的海外拓展能力，有望随着全球数字化的深入发展成为未来中国文化产品中的核心，带领中国文化产业走向世界。
机遇与挑战共驱出海，竞争力持续加强
早期中国出海游戏偶有爆款，出海地基本小范围限于东南亚以及港澳台地区。随着互联网技术的发展，国内流量红利消失，市场竞争加剧，海外市场开发空间巨大，游戏出海掀起热潮。年版号政策缩紧，迫使游戏厂商大规模转向海外市场。同时国内游戏厂商深耕自研领域，不断提升自身的研发能力。中国自研游戏在全球市场中收入与市场份额均得到明显提升，产品全球竞争力持续加强。此外政府扶持力度不断加大，“十四五”下游戏有望带动文化输出。
把握优质品类赛道，携手文化扬帆全球市场
策略类游戏依然是出海游戏的最热门品类，在策略类赛道竞争白热化的背景下，品类创新将成为国内游戏厂商新的突破口。展望未来，我们认为深受Z世代喜爱的二次元游戏具有长期价值与很强的出海潜力。以美日韩为代表的成熟市场依然是中国游戏厂商主要海外收入来源地，且增速迅猛。而中国游戏厂商在新兴市场坐拥较大的市场份额的同时也面临着市场份额下降的压力。基于成熟市场稳定的付费能力与潜在增长空间，我们认为其依然将是出海主要发力地区。
一、时代背景：中国经济强势崛起，文化建设上升为国家战略
国民经济持续稳定增长。正是经济大发展，为文化繁荣提供了坚实的物质基础。改革开放以来，我国经济保持良好的发展态势。一方面，GDP总量与增速在世界主要经济体中均名列前茅，疫情之下更加彰显经济活力。年，我国GDP约为99.1万亿元，稳居世界第二，增长率为6.1%，已连续18个季度保持在6%—7%之间，并明显高于全球水平。年，中国经济在全球新冠疫情中率先复苏：年前三季度，我国GDP总量为72.27万亿元，同比增长0.7%，是全球的主要经济体中唯一实现GDP正增长的国家；年全年GDP更是首次突破万亿元，同比增速达到2.3%。其次，对外贸易和外汇储备取得巨大进步，成为支持文化繁荣的重要引擎。年，我国外贸总额由改革开放初期.4亿美元上升到4.6万亿美元，已成为全球最大的贸易国。我国国民经济的飞速发展，为我国文化建设提供硬实力的支撑。
建设文化强国已成重大战略。文化能否繁荣也决定着经济发展的高度和质量。年美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首次提出“软实力”概念，即与政治、经济、军事、科技等硬实力相对应的、能产生全球影响的精神力量，这种力量的核心就是文化。当今世界，文化对人类社会发展的渗透力已经日趋明显，综合国力竞争复杂而激烈。许多国家都在努力壮大自己的文化实力。美国、日本、韩国、都是文化软实力博弈的积极参与者，它们的文化不仅形成产业，走向世界，而且成为国家经济的支柱。改革开放30多年以来，我国的经济飞速发展，综合国力在很多方面大大提升，也加快了文化发展的步伐。文化在发展取得成绩的同时，与我国快速发展的经济还有很多不适应的地方。在拥有具备强大的经济实力、科技实力、国防军事实力的同时，还需拥有强大文化实力作后盾，这就对我国文化建设提出了新的要求。目前，文化建设已上升到国家战略发展的新布局中。党的十九届五中全会对“十四五”期间繁荣发展文化事业和文化产业、提高国家文化软实力作出全面部署，提出到年建成文化强国的战略。
游戏或成文化输出核心产业。文化产业输出的变化是经济局势变化的一个缩影，在国家综合实力逐渐提升的有利背景下，中国迎来输出中华文化的重大机遇。在众多的文化服务产品中，游戏产业在文化输出方面存在着天然优势：一是获取成本更低，受众面更广；二是极佳的用户代入感。凭借以上优势，游戏成为全球最容易共通的文化服务产品之一。此外，全球互联网时代的到来，也极大地推动了游戏的全球传播速度。而我国国产游戏也已展现出很强的海外拓展能力。根据游戏工委的数据，年中国自研游戏海外市场实际销售收入为.5亿美元，同比增速达33.3%，高于同期国内自研游戏市场增速。目前，游戏出口已经成为我国文化服务贸易的急先锋。无论是文化产品还是文化的出海都要把握发展趋势，顺势而为。可以预见，随着全球数字化技术的不断发展，游戏将会成为未来文化产品中的核心，并且在中国文化产业走向世界的过程中发挥“领头羊”的作用。
二、他国之鉴：美国、日本文化输出的经验与启示
美国和日本在文化输出方面有着相对成功的经验，二者合计共占世界文化产业国际市场份额的三分之二，且均属游戏大国，本国游戏文化已沉淀多年，对全球游戏文化的塑造都具有浓墨重彩的一笔。尽管二者与我国的社会制度、文化体制不同，但其游戏实现海外拓展，并在此过程中积极传播本国文化的经验对我国出海厂商游戏具有重要的启示意义。
（一）美国文化输出之路：从文化荒漠到文化霸主，游戏功不可没
美国的文化霸权并不是随着经济发展同步出现的。直到上世纪初期，尽管美国在GDP上已成为世界第一，但公众认知中欧洲依然是文化高地，美国则是“文化荒漠”。然而就在此后几十年里，美国文化风靡全球，曾经的“暴发户”已经摇身变为主导世界文化的霸主。美国文化产业的繁荣离不开经济力量的强大支撑，两次世界大战之后美国强势崛起，取代英国成为了世界霸主，尤其在苏联解体后的九十年代，美国进入了经济高度繁荣、科技迅猛发展、综合国力显著提高的强盛时代。在经济层面，美国的经济长期快速稳定地发展，为文化输出战略的实施构筑了强大的物质基础。年，美国的GDP总量约为21.02万亿美元，占全球经济总量的24.4%，人均GDP约为6.4万美元，是全球最大的经济体。美国凭借其无可比拟的经济优势，运用外交、政策、技术、文化等各种杠杆因素，在国内形成了成熟的巨大的文化产业链、文化市场和文化消费群体，为海外拓展提供了有利条件，从而迅速确立了全球文化产业的中心地位，成为全球化时代主流文化的塑造者。
美国文化输出的先锋之一就是游戏。20世纪80年代，个人电脑（PC）的普及使电子游戏成为计算机的主要功能之一，美国迅速取代日本成为PC游戏的中心。美国在游戏载体和操作方式上的不断创新、在游戏产品营销模式上的不断变革，使得美国游戏产业日益成为美国经济发展新的增长点。年，美国的电子游戏产业超过拥有百年历史的好莱坞电影产业成为整个娱乐业的龙头。游戏产业作为高新科技支撑下的新兴行业，已经逐渐显示出强大的发展势头和市场潜力。美国娱乐软件协会（ESA）的数据显示，美国电子游戏产业收入在年达到了亿美元，同比增速为18%，是同期美国GDP增速的六倍。
而美国游戏在全球游戏产业的发展中一直扮演着重要角色。在如今的全球游戏市场中，北美地区是体量最大、最有影响力的区域市场。如今游戏行业的大部分3A游戏都有着十分鲜明的美式文化烙印，而欧美化的游戏风格也是当下游戏行业的主流审美。美国拥有众多享誉世界的游戏开发公司，例如全球最大游戏商电子艺界（ElectronicArts）、动视暴雪(ActivisionBlizzard)、微软等。目前在游戏主机市场上能与日本任天堂和索尼相抗衡的只有美国微软。而风靡全球《DOTA》、《星际争霸》、《英雄联盟》以及《守望先锋》等都是动视暴雪旗下的产品。此外，美国知名游戏开发商RockstarGames的现象级产品《侠盗猎车手》（GTA）旗下的《GTA5》，截止至年销量已超过万套，创造了60亿美元的收入，成为当时全球有史以来最赚钱的娱乐产品；此外，根据年年Steam销量周榜上榜作品统计，《GTA5》是过去12年间上榜次数第二多的游戏，可见《GTA5》拥有持久而广泛的全球影响力。GTA的游戏画面大量借鉴了美国洛杉矶和加州南部的建筑特点，游戏的各个细节都充斥着浓浓的美国味，被称为游戏中展现美国现代文化的集大成者，成为美国乃至世界游戏史中的经典代表。借助美国游戏在全球范围内广泛而持久的影响力，美国的价值观念和生活方式也一并深远传播。
背靠本国强大的科技实力，美国可谓全球主机游戏的“鼻祖”，并且游戏引擎研发技术也位居世界尖端水平。早在年，世界上第一部家用游戏主机Odyssey便诞生于美国，并取得了巨大的商业成功：发售元年在美国本土销量便突破10万台，全球总销量突破万台，成为七十年代最成功的家用电子产品之一。70年代末，依托于主机的电子游戏作为一种娱乐形式已经被大众广泛接受。但在80年代，美国游戏业曾陷入一蹶不振的境况：由于过多的游戏厂商涌入市场，美国游戏业出现了产品供给过剩、质量下降的现象，从而引发了游戏滞销，即“雅加达冲击”。但依靠多年在PC领域所积累的大量经验与对好莱坞3A大作先进模式的效仿，美国游戏业在90年代实现了强势复苏，并第一次在游戏业全面实现工业化体系。在这一时期，电子游戏发展到“3D+动感”立体声时代。除了3D动画，日新月异的计算机技术，例如游戏引擎，也赋予了主机游戏新的生命力。美国主机游戏研发商在全球游戏市场的领先地位得到巩固，并逐渐取得了全球游戏业的主导权。年，美国微软推出了游戏机Xbox，在游戏硬件市场上打破了日本的垄断。美国游戏历经几十年的发展，已形成了十分成熟的规模化体系和独有的主机游戏文化，美国玩家对于主机游戏也是青睐有加。美国也是游戏主机的最大消费市场。据NPD数据显示，年全球最热门三款游戏主机总销量排名第一的国家是美国，达到万台，是第二名日本的4倍左右。
目前，美国游戏市场仍以主机游戏为主，移动游戏市场规模相对较小却潜力巨大。伽马数据显示，在用户选择上，移动游戏已成为美国玩家选择最多的游戏方式，占比远超主机游戏与PC游戏，具备较大的发展空间。伽马数据预测，年美国移动游戏市场规模预计达.7亿美元，增速达到11.8%，用户规模也将从负5.1%回暖至正2.7%。经过多年的发展，美国手游市场也出现了头部产品固化，新品难以打入头部市场的情况。根据近三年美国手游流水Top的产品重合度显示，年与年的产品重合度为75.0%，年与年的产品重合度达78.0%。这意味着美国手游用户更倾向于熟悉的游戏产品，对于新游的接受度相对较低。因此，在同品类市场已然成熟的情况下，寻求品类与产品的创新，更易打入美国市场。
同时，随着技术不断发展和互联网时代的到来，文化产业的跨界融合效应越来越突出，游戏产业也不例外。电子游戏和电影是当下最流行的娱乐方式，游戏也因电影的带动而受益良多。如美国游戏商电子艺界在“哈利·波特”系列电影热映的背景下，适时推出《哈利·波特与魔法石》游戏软件，全球销量超过万套，充分利用了游戏与电影的媒介融合效应和哈利·波特的品牌效应。而电子游戏也对美国动画产生了深远的影响。不少动画电影直接取材于流行的电子游戏，并获得巨大成功。例如，暴雪旗下的《魔兽世界》是全球范围内最具影响力的游戏之一，被纳为21世纪流行文化的符号之一，16年的时间积累了大批忠实玩家，衍生出了一系列《魔兽世界》相关的亚文化产品，其中，由其改编的电影《魔兽》，在全球范围内获得4.38亿美元的票房收入，至今依然是电影史上票房最高的游戏改编电影。其中89%的票房来自海外市场，中国是则是其最大的海外票仓，贡献了2.21亿美元，超过总票房的一半。
（二）日本文化输出之路：重拾文化信心，ACG产业成为中流砥柱
战后的日本重新确立了经济立国战略，把全部精力投入到了经济建设中。在“经济立国”战略的带动下，日本经济腾飞，在60年代就超过西德成为世界第三大经济体，80年代又超过苏联成为世界第二大经济体，虽然在年其GDP总量被中国超越，但目前仍是世界第三大经济体。经济上的强大让日本重拾文化自信。20世纪60年代至80年代也正是日本文化软实力逐渐崛起时期，这一时期的日本意识到了文化建设的重要性，逐渐把目光从经济建设转移到文化建设上。通过多年来在文化输出方面所做的努力，当今日本的文化产业在全球占据着巨大的市场份额，成为继美国之后世界最大的文化产业强国。
ACG产业，则成为日本文化输出的先驱。ACG为英文Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)三大产业的总称，作为娱乐经济时代的新生文化力量，ACG被誉为“21世纪知识经济的核心产业”。日本ACG产业发展最早的是动漫产业，凭借细腻的故事和情感的刻画，日本动漫风靡全球。日本在年播出首部动画电视连续剧《铁臂阿童木》，8个月后就将其出口到了北美市场；70年代，日本动画又开始转向亚欧国家，《聪明的一休》、《哆啦A梦》等日本动画在中国家喻户晓；《高达战士》在法国电视台播出，成功登陆欧洲市场。此后，日本动漫便开始逐步主导世界动漫市场，成为行业标杆。发展至今，日本已成为世界上最大的动漫制作和输出国，根据日本动画协会发布的报告，年日本广义动画产业市场达到亿日元（广义动画市场包括动画电影、网络、演出娱乐、商品化、游戏以及海外市场等）。具体到游戏方面，日本不仅诞生了世嘉、任天堂和PlayStation等全球知名的主机厂商，并且在上世纪80年代改变了全球游戏市场格局，把家用游戏的概念带向了主流人群。
日本独特的动漫文化也赋予了日本游戏新的生命力。基于本身国际化的视野和文化特点，二次元向游戏在拓展海外玩家时拥有天然的优势。例如，日本游戏拥有《超级玛丽》和《精灵宝可梦(Pokémon)》等全球知名的超级IP，围绕这些IP开发的游戏经久不衰，获得全世界数亿玩家的拥趸。年日本手游收入榜Top10中，除了《职棒野球魂A》，其他全部游戏均与动漫有关，要么自身已有同名动漫，要么如同《荒野行动》选择和知名动漫进行联动。
目前，日本ACG产品也已成功走向世界，成为最有价值的出口产品之一。年日本动漫产业海外销售额已突破1万亿日元，已接近日本本土市场规模；目前欧洲播放的动漫作品80%出自日本。日本动漫，已和日本电器、日本汽车并列，被称为影响世界的三大“日本制造”。任天堂旗下游戏《宝可梦GO》凭借其IP优势，自年发布以来已在全球范围内获得超过36亿美元的收入，吸金能力世界一流。随着数字娱乐及创意产业的发展，日本ACG产业借助于三网融合，在电影电视、网络电玩、移动通信增值服务等平台互相渗透，形成了成熟的联动模式及庞大的衍生产业链，并带动旅游、服饰、文具等相关行业及衍生产品快速拉升。日本ACG产业成为不断扩大日本文化粉丝群和全球影响力的强大助推器，在全球范围内传播着日本文化，彰显着日本的影响力。
与始终由主机游戏主导的美国市场不同，日本游戏业则经历了主机市场和手游市场的此消彼长。上世纪80年代和90年代是日本主机游戏的辉煌期，从FC时代的《超级马里奥》到《魂斗罗》、《恶魔城》、《绿色兵团》等，再到SFC时代日式RPG的百花齐放，直至20世纪末，日本优秀经典的主机游戏一直层出不穷。然而千禧年初由于人才断代、欧美市场的强势爆发等原因，日本主机游戏市场开始进入低谷期，虽然此后经历了一定的复苏，但难以再与欧美对手抗衡。随着智能手机的普及，手机持有数远远超过了主机数量，再加上手游更胜一筹的便携性和社交性，主机游戏市场的衰退不可避免。因此，以IP运营见长的日本游戏厂商也将目光放到了手游市场，利用强大的IP优势进行多角化经营。近年来，任天堂、Atlus以及卡普空等主流日本发行商均围绕自有游戏IP推出了面向多个平台、不同品类的产品。例如，任天堂围绕“超级马里奥”IP，制作了涵盖平台冒险、体育竞技、沙盒建造等类型的游戏，利用自身IP和国外合作研发的手游《PokemonGO》在海外市场大获成功。索尼旗下经典IP改编游戏《Fate/GrandOrder》则获得了年手游全球营收冠军。由此，日本游戏厂商展示出了IP的强大能量，并向市场证明了主机厂商具备在手游市场成功的能力。
总结：虽然美国和日本在游戏文化输出上发展的方向不同，但站在历史的视角来看，他们本质是类似的，都是在经济崛起后，该国文化产业靠着更先进的技术，更大的消费市场，更强的资本支撑，然后按照自己对旧世界故事的理解，用自己的价值观对过去的故事进行再演绎，最终形成文化输出。而他们的崛起之路也体现了一条内在逻辑，即谁强大，谁就能掌握讲故事的方式，谁就能对外进行本国文化的输出。美国、日本借经济崛起之势大幅提高文化影响力的经验对我国具有良好启示。基于对于中国经济发展的乐观预期，我们认为中国文化出海步伐大幅加快已成未来趋势，在海外市场崭露头角的中国游戏迎来了新的历史机遇。
三、出海之路：机遇与挑战共驱，竞争力持续加强
萌芽期（端游阶段）：年以前，国内游戏公司大都是小团队，受自身技术实力所限，海外似乎遥不可及。而进入21世纪后，随着这些公司的日益壮大，在最早的端游时代，中国自研游戏开始尝试出海，《梦幻西游》、《大话西游》、《天龙八部》、《完美世界》等均曾试图进军海外市场。然而这些产品的出海几乎都只停留在了东南亚等与中国文化相近的地方，其中最为代表性的是金山旗下的《剑侠情缘网络版》，年，这款游戏在越南收获了超过20万同时在线的成绩，成为当时越南的“国民级网游”，一度占领了当地游戏市场70%的份额。然而由于彼时中国游戏在技术缺位和硬件条件上的相对落后，除了《剑侠情缘》外，其他游戏也只是表现平平，并未掀起过多水花，在欧美日韩等传统市场更是反响甚微。
成长期（页游阶段）：年前后，海外市场难以攻克的局面在页游的出现后得到了改善。页游不需要强大技术支撑，操作相对简单，这给予了中国游戏避开技术等薄弱领域，形成错位竞争的机会。这一阶段的中国页游在东南亚地区站稳了脚跟，同时在欧美等地区的表现也开始有所起色，例如第七大道的《神曲》、游族的《女神联盟》均在海外收获了千万美元的流水，而北美均是其重要的市场。其中《女神联盟》曾被评为Facebook最佳新游戏，北美市场贡献了其一半的收入。然而此时在国内发行游戏可以较低成本换取高收益，出海的性价比相对较低，因此大部分游戏公司并没有考虑开拓海外市场。
扩张期爆发期（手游阶段）：然而随着智能手机的兴起，页游开始走下神坛，中国游戏厂商也迎来了一个可以真正逐鹿全球游戏市场的机遇。不同于从前端游时代的起步落后，页游时代的错位竞争，在移动游戏时代，中国游戏厂商第一次与海外厂商站在了同一起跑线上。在年前后，开拓海外市场已开始在游戏行业掀起一番热潮。在这一阶段，中国游戏出海主要缘于国内外不同市场背景的影响：一方面，国内流量红利消失，市场竞争加剧以及政府监管持续趋严。另一方面，相对于集中化明显，风险巨大的国内市场，广阔的海外市场显然蕴藏着更多机会。年可谓国内游戏业转折的一年，政府通过停发游戏行业版号、控制版号总量等政策引导游戏行业进行供给侧改革。年3月末至12月，游戏版号审批暂停，期间所有新游戏无法在国内上线实现商业化。虽然在年版号审批重新开放，但发放量依然有限，游戏政策呈现收紧趋势，倒逼游戏厂商大规模出海“谋生”，“不出海就出局”。另一方面，相对于集中化明显的国内市场，广阔的海外市场蕴藏着更多机会。根据伽马数据，近5年来，除及年外，中国自研游戏海外市场收入增速均超过国内市场收入增速。年疫情席卷全球，全球线上娱乐需求持续旺盛，海外市场强势增长，更是大大加速了游戏厂商向海外的重心转移。根据伽马数据，全球移动游戏市场营收预计将达到亿美元，同比增加25.6%。
经过不懈的努力，中国游戏厂商不断在海外市场取得突破。AppAnnie的数据显示，从用户支出看，中国出海移动游戏发行商在海外市场份额持续上升，截止至年H1已达到21.2%，与美日韩共同形成第一梯队。伽马数据发布的报告显示，目前中国自研移动游戏在美、日、韩、英、德等重要海外市场的流水同比增速均高于该国移动游戏市场的增速。从初出茅庐、小试牛刀到坐拥一席之地，中国游戏出海的阵营日益壮大，步伐也愈发坚实。
自研推动海外竞争力提升，“十四五”下游戏有望带动文化输出。随着近年来中国游戏厂商出海进程的不断加快，为强化在海外游戏市场的竞争力，国内游戏厂商深耕自研领域，不断提升自身的研发能力，目前已经取得了一定的成绩。根据伽马数据，年在美日韩等海外手游主要市场中，中国自研游戏的流水同比增速基本远高于其他国家。中国自研游戏在全球市场中实际销售收入与市场份额均得到明显提升，中国自研游戏产品全球竞争力持续加强。
游戏出海不仅仅只是行业趋势，更是一种文化现象。经过多年的发展，中国游戏行业已经进入“精品时代”，随着中国游戏实力的增强与影响力的扩大，中国游戏开始通过质量得到全球玩家的接受与认可。前一阵，游戏科学发布的以国内四大名著之一的《西游记》为题材的游戏《黑神话：悟空》预告，不仅在国内掀起了一阵讨论热潮，也在海外引发轰动。预告视频由美国电游评论媒体IGN搬运到Youtube后，至今已经收获了超万的播放量，甚至有不少外国网友开始借此宣传《西游记》与中国文化。业内普遍认为视频中所展现出的精美画面和丰富的战斗场景，从水准上来说已经追平国外高品质游戏大作，《黑神话：悟空》有望成为首款国产3A（Alotofmoney、Alotofresources、Alotoftime）游戏大作。《黑神话：悟空》所展现出的3A品质，体现着国产游戏研发能力的不断强化。我们认为，如果国产3A游戏能够得到成功研发，国产游戏出海收入新的增长空间将被打开，同时中国文化也能够更加直观立体地被输出。
作为连接中国与全球的又一架桥梁，在“十四五时期”，中国自研游戏有望成为中国文化输出的先锋，基于中央“十四五”规划，以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话。
政策扶持力度不断加大，“一带一路”、RCEP开拓历史机遇。作为传播优秀中华传统文化的新载体，游戏已成为中国文化“走出去”的重要产业。基于游戏对于建设“文化强国”的重要意义，政府对游戏出海产业愈发重视，从16年开始，从地方到国家层面相继出台了一系列扶持政策。今年7月，国家对外文化贸易基地（上海）发布了“千帆计划”，这是全国首项聚焦游戏企业出海的政府扶持计划，对于我国游戏产业贸易的深化与升级有着重要意义。政策的开放性为中国游戏企业开拓海外市场，积极传播中国文化，提供了有力保障和支持。
此外，随着“一带一路”倡议的不断推进，相关政策预计将对出海游戏产生重大利好。年11月正式签署的RCEP更是为出海游戏企业带来了积极信号。据悉，15个成员国在市场开放、原产地规则、贸易便利化等多个方面达成重要共识，多项举措承诺水平超过WTO。由此，随着全球区域经济一体化融合的加剧，各国通过更加紧密的经贸合作，让区域的文化交流更加密切和频繁，带来了巨大的市场空间，中国游戏出海迎来了前所未有的机遇与挑战。
四、浪潮所向：把握优质品类赛道，携手文化扬帆全球市场
（一）品类解读：策略类游戏大热，国风游戏前景广阔
1.市场现状：策略类游戏受到热捧，细分品类游戏挖掘新机遇
近年来，中国出海游戏公司在重点市场的游戏品类不断取得突破。鉴于出海游戏中移动游戏占绝大多数，可以近似认为移动游戏情况代表自研游戏整体表现。从品类分布上看，在进军海外市场的中国自研游戏中，SLG（策略类）、射击以及APRG（角色扮演）为主的重度产品最受欢迎。其中《王国纪元》《黑道风云》、《万国觉醒》等多款SLG游戏长期雄踞SensorTower中国手游出海月度收入Top30榜单。但这三种游戏品类的总计占比从年的84%下滑至上半年的68%，整体热度有所降低。同时，出海游戏类型也趋于多元化。卡牌、放置类、剧情互动类等细分品类游戏持续挖掘潜在玩家，国产游戏不断向新领域拓展。根据SensorTower的数据，三消游戏《消消庄园》年6月海外收入超过万美元，其发行商时空幻境（FirecraftStudios）仅凭该游戏便一举拿下该年Q2中国手游发行商收入榜单第11名。风眼科技旗下休闲游戏《脑洞大师》上线2个月海外首次安装量达到万，登顶年12月出海手游下载榜，打破了腾讯竞技手游对榜首13个月的垄断。可以预见，在SLG等品类已成为出海厂商的兵家必争之地的情况下，品类创新将成为国内游戏厂商新的突破口。
2.未来展望：二次元游戏未来可期，国风游戏携手文化出海
年下半年米哈游旗下二次元手游《原神》在全球范围内的大获全胜，令二次元游戏获得了空前的