中国的#游戏行业#的市场规模在不断扩大，单从商业模式来讲，国内的游戏产业一直是领先世界的。免费模式大大降低了用户的进入门槛，让许多本来对游戏不感兴趣的人也成为了游戏用户，使得中国市场发展成全世界最大的游戏市场，以中国的人口基数和经济规模，未来中国游戏市场将长期稳居世界第一的位置是毋庸置疑的。
CNNIC数据显示，截至年12月，中国移动游戏用户规模达5.16亿，同比下降2.4%。年初受疫情影响，移动游戏作为娱乐需求，吸引了大量用户，因此年3月用户规模同比增长较为明显。而到了下半年，疫情流量红利消失，用户也随之流失，用户规模增长率较年初下降2.4%。
可见，中国游戏行业存在内在生命周期，当前阶段用户获取难度较高，因此老用户的留存变得更为重要，产品需要通过各类运营活动维持老用户的活跃。并且移动游戏的玩家也体现出一些共同的特点，对此，慧博资讯发布《塑造游戏IP价值挖掘玩家潜力——移动游戏生命周期研究玩家洞察报告》，通过分析移动游戏类型、行业收入、用户规模等揭示了移动游戏的生命周期模型，并解剖了移动游戏玩家的特征与偏好。
移动游戏的生命周期模型
从移动游戏畅销榜TOP变化趋势看，移动游戏市场中产品类型并未发生结构性变化，整体仍旧是以角色扮演、策略和动作游戏为主，其中角色扮演和策略游戏的产品数量有所增加，动作游戏则略有下降。卡牌类和休闲类游戏数量增长明显，分别较去年增长18.8%和33.3%。
上半年畅销榜显示，TOP50产品中IP产品数量占比达64.0%，在新品TOP50中，IP产品数量也有54.0%。可见，当前市场对于IP产品的热衷，在获客越来越困难的情况下，IP加持无疑是快速获取用户的有利方式。而随着市场越来越成熟，IP的品类也越来越丰富，除了常见的小说、动漫、游戏IP外，还有如源自经典神话故事IP“山海经”的《妄想山海》，根据国风音乐IP改编的《忘川风华录》，都为IP产品类型多样化开辟了道路。
年上半年，表现良好的新品《天谕》《斗罗大陆:武魂觉醒》《全民奇迹2》《航海王热血航线》《摩尔庄园》均是IP产品，IP类型包含端游、小说、动漫和页游。其中《摩尔庄园》与其他角色扮演类游戏不同，它是一款模拟经营类的游戏，IP源自年发布的一款网页游戏，主要面向当时95-00后的儿童用户，年底注册用户数达到万，但随着大型网络游戏的发展，曾一度没落。如今这一IP被改编成手游再掀热潮，激发出了“Z世代”的怀旧之情，引发了大量