前不久，HPLY（高端女装品牌荷比俐）与中国经典文化IP《山海经》合作推出年秋冬联名新款。
该限定系列将摩登设计与中国传统文化完美结合，通过元素解构、现代插画、重组再现的手法，将一个个栩栩如生的动物形象巧妙地浓缩在方寸之间：或灵动，或奶凶，或憨厚，或呆萌，打破了大众对于山海经中异兽的印象：少了几分常有的凶猛，反而多了一丝俏皮感。
当传统文化与现代潮流碰撞融合，一段穿越山海的旅程就此开始。
大IP时代来临，年服饰行业十大IP爆款
潮流人群、GenZ人群、泛奢华人群对IP商品的偏好度明显高于天猫服饰大盘，从IP类型来看，GenZ人群对品牌跨界、文创艺术类IP的消费偏好相对较高。
从IP类型来看，款均IPV前三名为设计师联名、动漫/二次元类IP和影视综艺音乐类IP。IP单品在年展现出惊人的爆发力，排名前十的十大爆款IP分别是：小黄鸭×珍视明、唐老鸭×妖精的口袋、白雪公主×果壳、飞跃×太平鸟、故宫×卡蒂罗、米奇×ONEMORE、小熊维尼×宫蝶、可口可乐×安踏、敦煌×李宁。
女性消费者偏爱形象可爱萌趣的经典IP形象，如小黄鸭、大嘴猴、史努比，男性则偏爱日系IP，如宝可梦、龙珠、鬼灭之刃。值得注意的是，国产经典IP葫芦娃和国际知名设计师村上隆已经进入00后榜单。
IP可以赋能品牌，但IP商业化模式仍存在挑战
近年来，随着中国授权商品市场的快速增长，原有IP授权模式难以匹配市场快速增长的需求，IP产业链的上下游企业的协同性制约了整个行业的发展速度。具体来说，存在以下三个亟需解决的核心问题：
第一，决策成本高。在传统模式下，IP授权方与被授权商之间以保险金加溢出金为主要的授权定价方式，高保底金导致许多中小品牌望而却步，且被授权商决策基本靠经验，无法用数据衡量。
第二，信任成本高。版权方前期需要花费大大量时间和人力与授权方建立信任，被授权商对于市场上IP版权的权属关系以及权利方信息获取不对等，导致双方建立信任合作成本高。
第三，交易成本高。仅少数头部IP版权方有较成熟的授权管理系统，绝大部分版权方的IP授权业务高度依赖人工进行管理。从谈判、签约到内容的监修、报审等环节周期长，且效率低、出错多，缺乏全链路管理和全流程可信。