传媒内参导读：在电视行业内部一直有个不成文的规定：一部准热播剧，内容是硬件，没有精良的制作自然不行，但缺少了“话题性”这个软件，恐怕再好的剧都会被淹没在数量泛滥的电视剧大军中。
来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处）
文/裴钰
5月17日晚22:00，玄幻神话剧《山海经之赤影传说》（以下简称《山海经》）在湖南卫视钻石独播剧场收官。自3月20日开播以来，该剧以最高收视率破1的成绩成为黑马。截止5月11日，该剧全网播放总量达46亿，收官后点击量突破50亿已无悬念。
近年来，随着电视剧行业制作剧目播出数量越来越多、题材越来越广、制作越来越精，电视剧受众对于剧目的品味也逐渐向着高精尖趋势发展。再加上“一剧两星”政策的实施，同时段观众手握遥控器，可转换的频道也多了起来，由此，电视剧的收视率竞争愈加惨烈。
《山海经》看清“台网互动”的大趋势，不单打好电视台收视率这张牌，更积极借助网络播出平台，让网友们参与到热烈的全民互动中来。双管齐下，相辅相成，开启玄幻剧2.0时代。
《山海经》高能的剧情、稀缺的玄幻题材、男女一号张翰和娜扎的恋爱八卦、剧中各式小鲜肉扎堆的高颜值阵容，都转换为“网生代”茶余饭后的谈资，最终成为拉高该剧网络播放量的法宝。网络上的热门话题经过发酵，又进一步拉高《山海经》在电视台的收视率，可谓双赢。
巧用“台网互动”优势，制造高收视率高播放量
如果一定要给年开年至今播出的电视剧整理一份“收视率综合成绩排行榜”，那《山海经》绝对是充分利用“台网互动”优势将电视台收视率与网络播放量齐齐推高的代表。
自今年3月20日在湖南卫视钻石独播剧场开播以来，《山海经》的收视率一直稳中有升，到播出至13、14集时，收视率创下该剧新高，据CSM52城市网4+统计数据显示，当天最高收视率达到1.，同期市场份额高达4.。而据CSM全国网4+数据显示，当天《山海经》的收视率则更高，为1.24，市场份额为7.02。
截止到5月10日，播出至42集，不包括大结局，《山海经》的CSM52城市网4+平均收视率为0.，这个数字代表着什么？做个形象的比较，去年口碑爆棚的《琅琊榜》，平均收视率仅为0.5、最好收视率不到0.6。
据业内专业人士透露，部电视剧中，收视率破1的不会超过50部，比率仅为5%左右。因此，收视率破1在电视剧业界来讲，是一件可以拿来召开庆功会，让制片方在同行面前特别有面子的事儿。
从年上半年电视剧网络播放权威排行榜的数据来看，即使与《芈月传》、《欢乐颂》、《女医明妃传》、《大秧歌》等高投资、全明星阵容的神剧同台竞争，《山海经》依旧以高播放量挺进前十。
玄幻题材优质作品稀缺，突破特效制作瓶颈是关键
回顾年，收视率破1的电视剧中，都市情感、古装、年代剧三种题材几乎覆盖前20名，而题材稀缺的玄幻仙侠剧《花千骨》则以2.的收视率登顶。当明清皇帝和后宫娘娘们已经被拍得不剩下几个，神经再强悍的观众也难免会厌烦，《花千骨》的出现正好满足了观众的猎奇审美心态。
同样是玄幻题材的《山海经》也成为收视黑马，难道仅仅是个巧合？答案当然是否定的。
近年来，玄幻题材的影视作品产量远远低于宫廷古装、都市偶像、家庭伦理剧。究其原因，最主要的是该类题材大多涉及特效制作，倘若用5毛特效，准会被已经习惯美国大片特效且胃口被养得越来越刁的观众骂得狗血淋头。就算制片方有个良心老板，舍得花钱，国内的特效技术能否入得了观众法眼还是一个问题，这样一来，制作成本和特效技术就成了玄幻剧制作上最大的难题。
《山海经》中美轮美奂的幻境、杀气腾腾的怪兽给观众留下了深刻的印象。据悉，这些场景由制片方花费万美金，邀请百余人的特效制作团队打造而成。该特效团队曾与冯小刚、陈凯歌等大导演合作，为电影《》、《赵氏孤儿》操刀。
如果没有特效的基础，《山海经》中四大神兽“青龙白虎朱雀玄武”和“二十八星宿”的表现形式该变得多么苍白？毕竟这是电视剧，再神奇的原著和改变剧本也需要被视觉化，否则一切都是空谈。
以大众传播形式，传承中国传统文化瑰宝
《山海经之赤影传说》是目前国内唯一一部全面呈现《山海经》原著中上古时代神奇文化的电视剧作品。其原著《山海经》，是一部以神话表现形式而包罗万象的多学科古籍，它融汇了先秦人民的智慧与人生哲学，主要记述古代地理、物产、神话、巫术、宗教等，也包括古史、医药、民俗、民族等方面的内容。除此之外，《山海经》还记载了一些奇怪事件和奇异怪兽。
什么样的人读《山海经》？古有司马迁，今有高晓松，从古至今的政治家和文人墨客都对这部奇书抱有极大热情。就连影视作品《芈月传》中，芈月为了解开和氏璧锦盒的机关秘密，都要去《山海经》中寻找灵感。
由此证明，《山海经》中虽不乏怪力乱神，却也是中华文化的瑰宝，蕴含的先人智慧不可小觑。
但中华文化的传承与发展不能仅仅依靠象牙塔中的教学相长，更应该借助接地气儿的大众传播手段，电视剧就是其中一种。
《山海经之赤影传说》将书中高深晦涩的文字转换成了通俗易懂的视觉语言，进行传播，这对中华传统文化、艺术瑰宝在年轻人中的传承起到了积极向上的作用。
尤其该剧找来张翰、娜扎、关智斌、蓝盈莹、李超、高伟光、高钧贤、李茂、吴磊等十二型男外加四大美女进行演绎，符合年轻人的审美，让年轻人接受起来更加轻松。
自带热门话题，全民互动成未来发展趋势
在电视行业内部一直有个不成文的规定：一部准热播剧，内容是硬件，没有精良的制作自然不行，但缺少了“话题性”这个软件，恐怕再好的剧都会被淹没在数量泛滥的电视剧大军中。
电视剧制作方从筹划之初就要想尽办法为作品制造话题，因为大多数一二线卫视电视剧购销中心的负责人不敢买那些前期没有话题性的电视剧，少了前期的宣传，购剧方和观众对这部剧零认知，光靠播出时再积累口碑，对广告商风险太大，自然不会有人投广告。
自开机以来，《山海经》一直自带话题性，“张翰和娜扎假戏真做”、“鲜肉扎堆，平均年龄不到25”、“甄嬛妹妹穿越变身心机Girl”等话题一度霸占热门话题榜。再加上主演吴磊、尹正不久前都在爆红影视作品中混了个脸熟，前者是《琅琊榜》中的飞流，后者是《夏洛特烦恼》里的“一剪梅Boy”，他们二人还共同出演了真人秀，导致粉丝数暴涨。
如今，电视剧在网络上的话题性火爆与否早已经由年轻的“网生代”说了算，显然，《山海经》很符合他们的口味。在“网生代”的活跃阵地微博上，围绕《山海经》全剧展开的主话题#山海经之赤影传说#阅读量超过4.8亿，并引发超过35万人参与话题讨论。而#向赤羽大大求暖暖#、#张翰双面成魔#、#保卫青龙玄女#、#保卫朱雀玄女#、#土豪星宿吴磊#等多个话题均登上热门话题排行榜单，成功掀起全民互动热潮。
“台网互动”正逐渐成为趋势，《山海经》的经验也为电视剧如何实现收视率和播放量双高提供经验和借鉴。
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