买量市场一月一小变，三月一大变。手游买量市场一直都是游戏从业者非常关心的问题。由此手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每月为读者解读最新的手游买量一线战况。（备注：本文数据暂不包括腾讯社交广告平台数据，我们将会尽快接入该平台数据，请大家拭目以待）今年4月份，整体买量市场规模处于上升态势，头部买量产品占据了大头，月度前5款游戏拿下10%的市场份额，买量市场被传奇、仙侠、武侠等产品掌控。到了5月，从整体大盘来看，5月手游买量投放的素材基本没有明显的变化，每天的投放量大致在1.2万到1.4万之间浮动，除了中间有三四天出现大幅下滑差点跌破，但后期也逐渐回升。手游厂商对游戏广告素材的投放依旧很积极。但买量产品的趋势则不容乐观。在5月初，每天参与买量的游戏数在款左右，但整个5月不断下挫，直接跌到了款出头，跌幅超22%。每天参与买量的游戏数量参与买量的游戏公司数量同样是在下滑，从月初的超家，下跌至家，跌幅超17.6%。以下是手游那点事带来的5月买量市场详细解读：一、产品：TOP10大换血，《复古传奇》拿下第一，1个月投了套素材从整体投放情况来看，5月份买量的游戏数量自5月10日后下滑明显，5月1日的游戏投放数为，而到了5月31日游戏投放数为，有近款游戏减少了买量投放。此外，5月单日最高投放游戏数为。按照投放素材数量划分，5月买量TOP10的产品分别是《复古传奇》、《王者传奇》、《苍之纪元》、《新版单机西游》、《中土纪元》、《战玲珑》、《神武传世》、《乱斗堂2》、《银河战舰》、《忍者荣耀》。除了《苍之纪元》之外，其余均为新晋榜单的游戏，头部TOP10出现大换血，上个月买量非常凶的《龙城裁决》、《天使纪元》、《武纵乾坤》等产品均不见踪影。这也从侧面反映出买量市场的激烈程度和市场变幻莫测。5月买量投放TOP1的产品是《复古传奇》，这款游戏在5月份一共投放了组素材，占头部TOP10中的21%。排名第二的《王者传奇》投放素材数为，占比达13.81%，比第一的《复古传奇》少了三分之一。在4月份位于买量投放TOP3的《苍之纪元》在5月份依旧坚挺，仍然处于榜单TOP3的位置。不过从投放素材数来看，《苍之纪元》4月份一共投了组素材，而在5月的投放素材数为，缩水了近3倍。从头部TOP10产品来看，涵盖了传奇、西游、魔幻、仙侠等，其中传奇的占比依旧稳固，前十有三款传奇，排第一及第二的都是传奇。二、公司：超家公司（主体）买量，出现多家新晋公司，旭梅网络稳占TOP1在公司方面，5月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）达到了家，和游戏投放趋势相似，整个5月份参与买量投放的公司数量也在持续下跌，月末（5月31日）参与投放的买量公司减少到家。手游那点事根据投放素材数，整理出5月游戏买量TOP的公司名单，如下图：按投放素材数分，5月投放素材数超过0的有7家，超过的有30家。从地域分布来看，目前广州仍然是市场规模占比最大的区域，其次是上海、北京、深圳。厦门、成都、浙江、海南等表现也还不错。5月游戏买量TOP10的公司分别是旭梅网络、大蓝网络、腾讯、魔兔网络、漫灵、威赫网络、动景、游跃网络、鲸旗天下、益玩网络。从投放素材数来看，TOP10公司的广告投放数量和上个月相比相差不大，TOP7公司投放素材数均在0以上，其中旭梅网络的投放素材数达到。和4月份情况相比，悦玩网络、游族、贪玩、星辉娱乐、硬通网络等公司主体均跌出买量TOP10，新晋5月榜单的公司有大蓝网络、魔兔网络、腾讯、益玩网络、动景、游跃网络、鲸旗天下。据了解，旭梅网络旗下产品有《天使圣域》、《幻剑情缘》、《山海异兽录》、《上古异兽录》等等。其中，在旭梅网络5月投放的产品中，《天使圣域》的投放素材数最高，为，是第二名《热血单机版》的一倍多。此外《山海异兽录》和《上古异兽录》的投放数也相当高，使用的大部分为近期大热的“巨鲲”素材。如果经常
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